General Invest

General Invest — инвесткомпания, которая много лет жила с идеей «инвестиции как искусство» и ренессансной визуальной подачей. К моменту, когда я пришёл, бренд рассыпался: после долгих правок и десятков рук визуальный код перестал читаться. Презентации, сайт, рассылки, аналитика — всё выглядело так, будто это разные компании.

Идею «инвестиции как искусство» решили не выбрасывать, а перезапустить — перевести в современную форму, которая будет одинаково хорошо работать и в презе для квалифицированного инвестора, и в имейле, и в печатке для мероприятия.

Дизайн-система собрана на двух слоях. Базовый — строгая Swiss-сетка, лаконичная типографика, один акцентный цвет. Это «каркас», который держит дисциплину и масштабируется на любые носители. Поверх — художественный слой: фрагменты мирового искусства, которые задают эмоцию и не дают системе скатиться в холодный корпоратив.

Логотип почти не трогал — только подкрутил пропорции и добавил кириллическую версию, чтобы клиентам было проще считывать бренд в русскоязычных материалах. Палитра, типографика (Bounded + Gilroy), фотостиль, иллюстрации, правила работы с продуктовыми суббрендами — всё собрано в систему, которая позволяет внутренним продуктам жить со своей палитрой и иллюстрациями, оставаясь узнаваемо General Invest.

Концепцию делал один. От первой встречи с CMO до защиты перед CEO — около трёх месяцев. Защищали вдвоём с CMO, правки были незначительные. Дальше — поэтапное внедрение: пересобираю шаблоны, перевожу материалы, обучаю коллег пользоваться новой системой.

На новый стиль переведено около 90% клиентских материалов (презентации, рассылки, аналитика, приглашения, инвестидеи) и порядка 60% внутренних. Параллельно обновляются оффлайн-носители, корпоративный SMM и материалы для мероприятий.

Соло-проект на стороне дизайна. Со стороны бизнеса — CMO как партнёр по решениям и CEO как финальный согласующий.